京东618累计下单金额超过千亿元

 　　京东全民年中购物节在6月18日迎来高潮，京东数据显示，在6月1日-6月18日期间，京东商城累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件，相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品；这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380，可以装满5.9万个12米的集装箱。

　　京东618全民年中购物节的消费数据主要呈现了三大特点：女性用户快速增长带动相关商品大卖；消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中；品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

　　全民年中购物节中，广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位，而河南、山东、陕西、重庆、辽宁、贵州等地成为下单额同比增速最高的省份。

　　购物节引发全民狂欢 女性用户持续增长

　　京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入，吸引了更多女性用户的加入。京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性，其中，生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

　　面向女性用户的商品品类在此次618销售中均大幅增长。更时尚、更具有设计感的珠宝品类增长格外迅猛，时尚K金类产品销售同比增长10倍；而女装销售火爆，Vero Moda作为品牌销售冠军，开场30分钟即达到去年618全天销量，全天销售额达去年同期8倍，都市丽人全天销售额是去年同期的3.5倍。

　　深受广大女性喜爱的生鲜产品中，酸奶卖出37.9万升、樱桃卖出5710万颗、荔枝卖出2360万颗，八喜冰激凌卖出45.4吨。

　　6月1日至18日，京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉，10亿片纸尿裤；购买喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%；累计售出5千万片面膜，是去年同期的2倍；累计售出53万支口红，是去年同期的3倍；购买腮红、眼线、睫毛膏、卸妆品类的女性用户数占比均超过70%。

　　受女性用户增长带动，618当天，燕窝类销售额同比增长近300%；隐形眼镜销售超过千万片；爱乐维等备孕类药品在618当天销售额是去年11.11的2.8倍；减肥类药品呈现爆发式增长，超过五月日均销售额10倍。

　　3C家电锁定主导地位 生活品类高速成长

　　作为中国线上销售占比超过50%的3C领域零售商、线上线下最大的家电零售商，京东在618大促期间进一步巩固了自己的市场主导地位。很多品类在618期间出现了客单价环比上涨的情况，充分说明了消费者被大促拉升的品质追求。

　　手机品类整体客单价提升明显，单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%，而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%。笔记本品类中，京东轻薄本销量同比增速达97%，以高分、曲面、电竞为代表的高端显示器销量更是实现翻倍增长，其高端产品在京东的市场占比高达31%。另外，无屏电视已经逐渐成为了市场的新宠，618期间全高清投影的销量同比增长91%。

　　家电品类，618当日，电视销售额同比增长150%，其中曲面电视销售额同比增长610%；冰箱、洗衣机销售额同比增长近140%，高端化成为明显趋势，大容量风冷冰箱销售额同比增长420%；洗烘一体洗衣机受追捧，销售额同比增长近400%；新兴品类干衣机爆发，销售额同比增长550%；厨房电器销售额同比增长3倍，大吸力油烟机销售额增长超过440%，60L以上电热水器、16L以上燃气热水器销售占比超过50%。小家电方面，京东全面开启“生活大爆炸”模式，当日全天累计销售近60万台电风扇、41万部剃须刀。包括消费品、居家生活等商品在内的生活类商品成为618的增长热点。

　　随着中产人群的大量增加，收入持续增长，他们对高端品牌的需求也在扩大。高端生活电器和个护电器高速增长，618当日，戴森同比增长3.4倍，松下更是增长超过4.7倍。充满时尚感的服饰品类更是如此，618期间，LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍，ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍；618当天，奢侈品及珠宝销售额同比增长翻倍。

　　与此同时，在京东平台上涌现出了大量满足垂直细分领域需求的品牌和产品，618期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%；宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍，猫狗旅行包销售额是去年的4倍；智能锁销售额同比增长510%；智能马桶销售额是去年同期的5.1倍；618当天，垃圾处理器销售额同比增长618%。

　　物流金融赋能 打造618全行业狂欢

　　京东今年提出了“技术引领，正道成功”的口号，通过自身积累的技术、物流、金融、营销等资源，全面助力商家，让618也成为全行业的狂欢节。

　　今年618，京东物流启用了无人分拣、智能无人搬运、智能分流等大量智能化设备。全国9个“亚洲一号”现代化智能物流中心全部投入使用，位于广东麻涌的全球电商领域唯一一个机器人自动分拣中心也正式投入生产，分拣效率是人工的8倍。为了确保618期间消费者在第三方商家获得与京东自营同等优质的购物体验，京东在全国56个仓库为商家提供夜间配服务，保证24小时不间断入库、发货，第三方商家的订单全部使用“红色标签”优先出库及配送。在智慧物流和精细化运营举措的有力支持下，虽然订单呈现了爆发式的增长，京东六张物流大网和物流体系仍然平稳、高效运营，自营订单实现当天和次日送达的比例超过80%。

　　这个618，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎，依托科技能力保障数亿用户在京东商城购物的支付体验快速、流畅，京东支付提供了卡支付、白条支付、小金库支付的综合支付方式，并让线上、线下共享618年中购物狂欢。在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%，开始仅6小时白条交易额超去年618全天。与此同时，京东金融也将618的战场延伸到了线下，联合800万银联商户一起参与618，618期间，京东支付线下交易额同比增长10倍。京东金融的供应链金融业务为京东供应商和第三方商家提供了115亿贷款支持，京东众筹更是帮助近千家创新创业企业登上618的营销盛宴。本报记者 李惠欣

　　2017年618期间，京东配送机器人在中国人民大学顺利完成首单配送任务。这不仅是全球范围内的配送机器人的创新性的第一单，更意味着以京东配送机器人、无人机、无人仓为代表的京东智慧物流全面落地投入运营。当天，京东配送机器人从人民大学的京东派出点出发，自如地穿梭在校园的道路间，自主规避障碍和往来的车辆行人，安安稳稳地将货物送达目的地。真的是黑科技，机器人快递员呆萌又准时。