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“6·18”电商促销新变化 从价格战转生态竞争

来源:
天津市商务委
发布时间:
2015-06-19 11:26
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    昨天下午4点,市民胡女士以99元的价格在网上秒杀了一件原价150多元的电饭煲,胡女士说,作为准新娘,她最近忙于为婚房置办家当,正赶上“6·18”电商促销,于是这几天泡在网上对比价格,连续出手。
  
    今天,由京东率先发起的“6·18促销”激战正酣。该网购促销节由京东为自己“庆生”开始,随后,天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会等主流电商也积极参战,陆续加入年中促销行列。
  
    “6·18大促销”不仅是电商的节日,实体卖场也不含糊。走访苏宁、国美等家电卖场,虽然不是周末,前来咨询选购的消费者也不少,尤其是空调、冰箱、洗衣机等商品成为消费者咨询的主力。现场所售大部分的商品是线上线下同价,消费者可以随时拿手机比价。
  
    昨天体验各家电商平台发现,今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝烟味。今年以来,在面对诸如“6·18”“双11”这类造出来的节日时,消费者明显已经开始趋于理性,电商之间的微博喊话、各种掐架等“戏份”已经少见,比拼的也更加内敛。
  
    对于此次“6·18”,易观智库分析报告指出,随着更多的电商上市,背负着盈利压力之后,大股东更不舍得“价格战”;电商促销已从过去单纯的价格战,转变为服务、物流、产品资源的竞争;未来,各大电商年中的促销将更多在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼,竞争将更加回归理性,而未来的竞争,各家电商将更多地放在客户端设计、产品质量控制、物流配送等影响用户体验的环节上。
  
    中国电子商务研究中心研究报告指出,未来电商不局限于卖产品,而是电商的整个生态进行竞争。移动端成主场,电商各显神通;拼跨境,全球化是热点;渠道下沉,拓展农村;抢滩金融业务。这些才是他们未来的主战场。